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新聞觀點

搭建一個企業網站之前要先知道些什么?

標簽: 網站建設 ? ? | 作者:錦明網絡| VISITORS: | 來源:錦明網站建設
28
Dec
2016

隨著互聯網的普及,企業的網站被稱為網絡商標,一個與企業名稱和形象相符的域名,是企業進行網絡營銷的前提,而網站是互聯網上宣傳和反映企業形象和文化的重要窗口。

互聯網上的網站數不勝數,但是并不是每個站點都能斬露頭角,企業在開始建立網站前,必須要先了解自己的行業特征,自己的目標用戶到底有什么樣的需求,我們建立網站的最終目的又在哪里?又是針對哪一年齡段的人群而展開的?

如今企業網站已經成為了企業互聯網營銷的基礎,那么要想建立一個成功的企業網站,到底需要先知道些什么呢?下面錦明將總結自己多年的行業經驗,跟大家分享一下:

一、企業建站怎樣選擇自己的域名?

如果說網站是企業的門牌,那么域名就是開這一扇門的鑰匙,所以我們在選擇域名時必須要符合兩點:簡單易記;能反映企業服務或品牌。

一個與企業名稱和形象相符的域名,是企業進行網絡營銷的前提,由于域名具有惟一性,一個域名一旦注冊成功,任何其他機構都無法注冊相同的域名。

因此,域名是企業重要的網絡商標,在網絡營銷中起到企業標識的作用,在進行域名的命名時,要考慮到域名與企業的名稱、標識相統一。

一個好的域名應該具有簡潔性,避免過長的字符導致記憶的困難,此外,域名還應該考慮到因特網的國際性,兼顧國際的用戶。

一個好的域名,事關未來企業網絡品牌形象成功樹立的大局,如果您的域名不便被您的潛在用戶們記憶應用,就等于讓他們忘掉了如何能找到貴公司的虛擬門面。

二、企業網站需要什么樣的空間?

選定域名后,接下來,我們要考慮的問題就是建立一個企業網站要多大空間?企業應該怎樣選擇空間?

企業要建站需要有自己的空間,也就是要選擇合適的服務器,空間的大小主要根據企業的規模、網站的大小來選擇。

一般情況下,大型企業實力雄厚,而且基于企業自身龐大的數據庫以及安全方面的考慮,以選擇自己架設服務器為最佳選擇;而中型企業比較樂于選擇服務器托管服務,這樣就可以省去管理、維護服務器的大筆費用和網絡管理員;小型企業可與人共同分享虛擬主機,即空間的租賃。

一般的中小型企業網站大概空間在200M-800M空間。

在這里錦明建議企業在選擇服務器時盡可能選擇一些有知名度的,實力強的,如果可能的話,最好是選擇獨立的服務器,這對于網站后期的維護還是有一定好處的。

三、企業建站的類型

企業建站目的是網站規劃的核心問題,決定了網站規劃的其它事項,要非常明確和具體。目前企業建站大致有以下幾種類型:

1、展示型

突出企業文化與產品細節的展示,使客戶足不出戶就能詳細的了解產品的最新動態,并且提升企業形象,促進訂單的形成。

2、聯絡型

通過網站上的在線詢問功能,使企業通過網絡就和客戶溝通,使客戶沒有憂慮達成大的訂單。并且與客戶保持聯系,及時取得客戶的反饋信息。

3、營銷型

主要是商城類的電子商務功能,在線購物使得人工成本,運營成本下降,公司業績大幅上升。

綜合型,包括了以上三種目的,中小企業首先根據自身產品特點,明確企業建站目的。

四、企業網站為何需要策劃?

網站太需要策劃了,而這往往不被網站的擁有者和制作人所重視。許多企業在做網站時,簡單從事:找一些有關企業簡介及產品簡介的資料,再配上幾幅照片,交給制作人,叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話,余下的事就是等待驗收。

制作人呢,則是首先遵從客戶的意見,最大限度地滿足客戶的要求,以網頁好看為主,再加點動態效果之類,完活交差。這樣的網站,可能真的漂亮,雙方也都滿意,但絕對稱不上是一個很實用的好網站。為什么?因為它不外是一個企業的宣傳畫冊,類似一個黑板報,它所傳遞的只是一些簡單的信息。

一個實用的、有價值的好網站,特別是企業網站,它應該具有一定的功能,我們叫它功能型網站,功能型網站,是網絡技術與企業的實際相結合的產物,它是實實在在有用的東西。

一個好的企業網站建設,其實是一個營銷整合的過程,它首先需要了解企業的各種需求,包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及方法等,然后,把它與互聯網技術相結合,適合網上操作的,移到網上進行(當然是要比原來的網下操作更好),可以與網絡結合進行的,把它結合起來。

大多數企業,盡管它是傳統營銷的行家,但對互聯網,尤其是網絡可以實現的功能并不了解,或者是沒有很深入的了解,那么他也就提不出什么要求,想不到設置什么功能,這個時候,就需要網絡營銷策劃人了。

而如何更簡捷地體現網站的功能,這些功能又怎樣地與企業的CI系統相結合等等,是網站的深入策劃,也是每一個好的網站所離不開的。

由此可見,網站是需要策劃的,而了解市場規律,具有豐富的傳統營銷策劃經驗,同時又非常的通曉互聯網,再加上高尚的職業道德觀念,這些是一個在線營銷企劃人所必備的。

所以,企業建站需要一個完整的策劃,這個策劃要有企業的市場分析,可行性分析,目標群體分析,網站的主要欄目設置,網站的主要功能,網站的整體結構等多方面的內容。

五、策劃一個企業網站需要注意什么?

作為一個企業網站,首要條件就是要具有較強的盈利能力,一個不能給企業帶來利潤的網站,就如同一個垃圾網站,對企業沒有絲毫的幫助,而企業網站要想具有較強的盈利能力,就應該有一個完整的網站建設策劃。

如果制作一個企業網站的策劃,策劃者應該考慮多方面的因素:

1、明確自己建立網站的目的

根據自己的產品、銷售渠道和銷售對像等情況,明確自己的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型,面向企業客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的,即使是面向個體消費者的網站,也并非所有都需要銷售商品,而且并不是所有產品都適合在網上銷售。

比如,面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用,而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率,另如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品,網站只是它們樹立形象,提供顧客服務的一個工具,是它們整體營銷戰略的一部分。

2、了解你的目標市場

你的客戶是企業還是個體消費者,他們來自何處?他們信息化程度如何,經常上網嗎?他們主要使用哪些語言?主要希望了解哪些信息?他們的購買水平如何?主要使用哪種瀏覽器?

當然,最初建網站時不可能了解這么細致,網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如,企業的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的,則電子商務成功的可能性就很高。

此外,目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素,Dell電腦網上銷售成功的原因,首先在于其市場定位的正確。

3、明確自己的競爭優勢

你的網上、網下競爭對手是誰?(網上競爭對手可以通過搜索引擎查找),與他們相比,你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優勢?競爭對手的優勢你能否學習?如何根據自己的競爭優勢來確定你的營銷戰略?

4、你如何為客戶提供信息?

你的網站信息來源在哪里?信息是集中到網站編輯處更新、發布還是由各部門自行更新、發布?集中發布可能安全性好,便于管理,但信息更新速度可能較慢,有時還可能出現協調不力的問題。

比如,某產品已經售缺,但網站編輯卻不知道,仍在網上銷售該產品。北京幾家大百貨公司的網站就經常出現消費者付了款卻取不到貨的事情。

5、規劃好收款與配送事宜

如果你是一個銷售型網站,顧客購買你商品的頻率如何?你是否能接受貨到付款或在線支付(如果購買頻率高,最好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、時間如何考慮?

6、評估你的獲利能力

你的網站是單獨的業務,還是傳統業務的一部分?你希望從哪些方面獲得利潤?你的獲利能力如何?

如果你在建設網站之前,循著我們的提示將上述各個環節思考清楚,并找出相對準確的答案,你就有了一個非常好的開端,剩下的主要是一些技術性的問題了。

六、企業網站怎么樣才能起到作用?

企業網站的制作時間也會根據不同的功能及內容有所不同,一般的制作時間在一周至一個月左右。對于網站制作的費用,一般根據網站的功能和內容不同價格是不一樣的。

一般一個企業網站在制作完成之后要進行第一步的優化,之后,把企業網站登錄到各大搜索引擎,再根據企業的不同性質制定出不同的整體網絡營銷方案,再按方案的具體內容,在企業的指導下逐步實施。

一般情況下,三個月后會企業會見到明顯效果。

企業建設自己的網站不是擺設,而是要從中獲得效益,網站的制作不能只求美觀,盲目攀比,而是要根據企業經營的需要,構造適合自身特點的上網計劃和模式,以最小的投入換取最大的回報。只有把網站做成企業和客戶之間的有效紐帶,網站才能真正發揮作用。

另外,企業的網站還應該多關注自己特定的客戶群,通過多種形式和客戶保持溝通,吸引客戶不斷地通過網站和企業進行交流,從而加深與客戶的關系、更深層次地了解客戶需求、為企業發展提供服務。

七、企業要建立一個網站應該準備哪些資料?

在已經了解了網站的設計風格后,隨之,您要了解的是建立網站的目的:建立一個行之有效的營銷性的網站決不能馬馬虎虎,草率行事,隨便準備點資料,找一些象征性的圖片,一下子塞給專業公司,過個不長時間網站就OK了,這是絕對的錯誤!

也許您得知同行企業已紛紛建網,并取得了一定的收效,也許您是被網絡公司業務員再三的勸告,才準備投資建立網站,提醒您注意,必須在一開始就明確:您能夠利用網站做什么?通過網站,您能夠為訪問者或顧客提供什么?或者說你給消費者帶來了什么利益?然后在問問自己能夠從中獲得什么利益?

這里,提醒您注意的一點是,文字資料最好找專人負責整理,最好是熟悉市場營銷并有一定文字組織能力的人,他們能夠站在企業、市場和消費者的多角度考慮文字的組織方式。

我的工作體會是企業在提供資料時常常是基于企業宣傳手冊、彩頁、各種報告、技術資料,我想說的是,這些資料往往技術性太強或一味地站在企業角度,而缺乏站在客戶角度考慮問題。當然,這些都是很好的資料,但建議您最好找專人整理一下。

錦明網絡點評:

如今,企業站點已經成為了企業必不可少的營銷平臺,如何通過這個平臺吸引用戶,使之變成企業的最終用戶必須要從最基本上的細節著手。

其實網站就像一個襁褓中的嬰兒般,每天都要灌輸新的營養,才有可能健康成長,網站構建完成后,并不代表著萬事大吉,你必須要每天花時間去經營它,比如網站更新、SEO優化都是每天必不可少的。



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