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新聞觀點

關于淘寶直通車的一些基礎概念介紹

標簽: 淘寶直通車 ? 直通車介紹 ? ? | 作者:錦明淘寶SEO| VISITORS: | 來源:錦明淘寶SEO
07
Jun
2015

錦明淘寶直通車,您身邊的助手!

淘寶直通車是為專職淘寶賣家量身定制的,按點擊付費的效果營銷工具,為賣家實現寶貝的精準推廣,由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網進行資源整合,推出的一種全新的搜索競價模式,競價結果不只可以在雅虎搜索引擎上顯示,還可以在淘寶網(以全新的圖片+文字的形式顯示)上充分展示。

錦明淘寶直通車

如何調整關鍵詞出價?

1、刪除過去30天展現量大于100點擊量為0的關鍵詞。

2、根據轉化數據找到成交TOP50的關鍵詞,提高關鍵詞出價。

3、根據轉化數據將關鍵詞的花費由高到低排序,降低轉化低于2%的關鍵詞出價。

淘寶直通車

如何調整關鍵詞質量?

1、寶貝上架時所選的類目屬性一定要正確、完整。比如說上架的是一款雪紡長裙,寶貝的屬性有假兩件、雪紡、印花、無袖、紐扣、拼接、長度超過126厘米、背心裙等信息,在勾選的時候一定要全部選擇,這不僅是提高質量得分的基礎工作,也有利于提高寶貝的自然搜索排名。

2、寶貝的標題應該和類目屬性具有較大的關聯性,當然,也要綜合考慮流量大的關鍵詞或者是熱門搜索詞。

3、參加直通車的寶貝可以有兩個標題,每個標題20個字,因此一定要利用好這20個字。這20個字的內容盡量把寶貝的關聯性最大的詞語放進去,比如剛才所說的雪紡長裙,是一款波西米亞風格的沙灘裙,就要把這些信息盡可能的填寫進去。

4、如果只是白天從8點到晚上12點推廣,周一到周五的話,質量分必然是會受到影響的。因此,在0點到8點這個時間段,可以設置按照比例來進行投放,這樣就不會影響到質量分了。

5、點擊率越高,質量分也就越高,因此能夠提高點擊率的、有促銷文字和創意的圖片也是提高直通車質量得分的有利法寶。

淘寶直通車一些常見的優化措施

如何提高直通車點擊率?

1、形狀規范:就是長方形、邊框上面的規范,也有對圖片內容里面的標簽的規范。比如用圓形的符號,有些可以嘗試做一些,但是不能過度。關于形,還有一種就是銳化和模糊,銳化能使形變得更加清楚,模糊能使場景顯得更有層次感。也就是說,為了突出寶貝,把不必要的內容進行模糊處理。這樣就可以形成對比,達到突出寶貝的效果。關于形狀,水滴形標簽或圓形標簽或腳形標簽都可以用,但是千萬不要過度。

2、色彩呼應:相似色配色容易出現的問題,過于相似就會導致背景和產品的粘連。對比色要是用的好的話,就會達到很好的效果。

3、文案簡明:我們有時看到文案是一種堆砌,沒有組織,顯得非常雜亂,反而降低了品牌的感覺。

4、品牌強調:在直通車圖上,有時會看到很大牌的服裝,但是沒有logo,可以沒有商品品牌或店鋪品牌,客戶可能就沒有興趣點進去,相反帶有店鋪品牌的,曾經有知名度或熟悉的,就會點進去看一看。

錦明淘寶直通車關于點擊率

淘寶直通車的使用注意

1、毫無經驗的新手賣家不要盲目開車:眾所周知,直通車是一種燒錢的廣告模式,所以在決定開車之前最好先了解其操作的基礎,如直通車的質量得分如何計算、直通車的關鍵詞如何選擇、如何出價、如何提高點擊率、如何提升轉化率等等。不然,沒有任何基礎地盲目開車,只會白白地浪費銀子。

2、圖片不好看的商品不要參加直通車:在直通車推廣中,圖片是獲得點擊率的最重要因素。圖片不好看,甚至模糊不清,那么又如何吸引買家的關注呢?沒有關注就沒有點擊率,沒有點擊率就沒有流量,沒有流量就等于沒有銷量,開直通車也就沒有什么效果。

3、價格太高或太低的產品不適宜開車:價格太高的產品開車,其轉化率肯定不高,價格太低的產品,容易引起買家對其質量的懷疑。所以,選擇參加直通車推廣的產品價格要適中,這樣才能保證投入和產出的正價比,用利潤換回廣告費。

4、沒有銷量的產品不適宜開車:沒有消費者會喜歡賣得不好的產品,參加直通車的產品性價比越高,銷量越好,轉化率就越高。

5、中小賣家不要爭奪熱門關鍵詞:關鍵詞的熱度越高、流量越大,其競爭也會越大,需要花的錢也就越多,中小賣家是無法承擔的,所以不要盲目地爭奪那些熱門關鍵詞,鎖定長尾詞是個不錯的選擇。



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